这个假期，中国街头涌动的人潮与刷卡声，正在诉说着经济转型最真实的故事。

今年国庆假期，全国跨区域人员流动量预计达到23.6亿人次，这一数字已超越疫情前水平。在机场、火车站、热门景区涌动的人流背后，是一场消费结构的深刻变革。

国际航班加密和免签政策红利持续释放，不仅让更多中国游客走向世界，也使中国成为更具吸引力的旅游目的地。上海空港口岸日均入境外籍旅客数量同比增长46.9%，来自韩国、日本、美国的游客位居前列。

这不仅仅是一组数字，更是一份中国内需的“体检报告”。当消费成为经济增长的主引擎，这个长假向我们展示了中国经济的韧性与活力。

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01 流动的消费力，县域市场异军突起

这个假期，消费市场最大的亮点在于县域下沉市场的强劲表现。与往年不同，今年三四线城市和县域消费增速显著超过一二线城市。

数据显示，8月份乡村消费品零售额5281亿元，同比增长4.6%，高于城镇市场1.4个百分点。这一趋势在假期期间进一步放大，县域酒店预订量同比增长110%，“非热门景区”搜索量激增3倍。

在四川遂宁大英县，乡村文艺活动将生活和劳作场景融入舞蹈、歌曲、戏曲等艺术形式，展示了乡村文化在新时代的潮流化表达。这种文化自信与消费升级的结合，成为县域市场崛起的重要标志。

江西萍乡市芦溪县银河镇举办的农耕趣味运动会，将农田化身运动场，农活变为竞技项目，吸引大量游客参与。这种“农文旅”融合模式，正成为县域消费的新增长点。

县域消费的爆发不仅体现了消费下沉的趋势，更揭示了中国消费市场多层级增长格局的形成。

02 Z世代崛起，体验式消费重构市场逻辑

这个假期，00后消费者成为绝对主力，占比高达62%。与前辈不同，这代消费者的决策逻辑发生根本性变化：从“拥有什么”转向“体验什么”。

情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素。年轻游客的偏好正在从简单的“去看”加速转变为“去体验”。

工业旅游的兴起是这一趋势的典型例证。新疆可可托海矿坑等项目订单增长210%，90后、00后占比超80%。通过“工业记忆+探险体验”的结合，形成了与传统旅游迥然不同的旅游项目。

在重庆巫山，红叶因明星打卡成为现象级目的地；在浙江宁波，西坞山屿火车网红营地吸引大量年轻人露营。这些现象表明，社交分享与体验价值已超越传统景点吸引力，成为Z世代消费决策的核心因素。

03 政策精准发力，金融杠杆撬动消费潜能

政策层面，这个假期见证了“财政贴息+数字人民币”双轮驱动的新型促消费模式。

9月16日，商务部等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五方面19条举措进一步扩大服务消费。5月，央行设立5000亿元服务消费与养老再贷款，激励引导金融机构加大对服务消费重点领域的支持。

这些政策在假期期间快速落地。福州发放文旅消费补贴，覆盖27家热门景区和30家星级酒店；雅安市推出数字人民币满100立减50的特别活动；江西赣州发放2888元“出游基金”，拉动“非遗工坊+梯田徒步”线路销售额增长150%。

金融科技的应用使政策红利精准直达消费者。数字人民币智能合约交易成功率已达99.8%，平均执行耗时仅0.3秒，远低于传统人工审核的24小时。技术赋能大大提高了政策效率。

04 文旅融合加速，从“流量经济”到“品质经济”

这个假期，文旅融合呈现深度化、体验化、个性化特征。各地不再满足于简单的景点观光，而是通过文化赋能提升旅游价值。

在江西南昌滕王阁景区，以“纪念《滕王阁序》问世1350周年”为主题的一系列互动活动，让景区化身为“千年文韵体验馆”。重庆白市驿镇围绕非遗川剧推出各种特色文旅活动，游客可亲手制作带有川剧元素的团扇、花灯。

夜间经济成为假期消费的重要增长点。山西“平遥盛景”灯光秀、安徽黄山“鱼灯”夜景、江苏周庄“江南绮丽”夜间游船等项目，有效延长了游客停留时间，刺激了二次消费。

文旅融合的另一个维度是区域协同。省际交界城市成为出行热门，云、贵、川三省交界的昭通预订量同比飙升95%。游客可通过“一日一省”的旅程高效体验三省风光，跨区域资源整合创造了差异化竞争优势。

05 消费与资本市场联动，股市或迎“金九银十”

消费市场的活跃直接传导至资本市场。9月以来，消费板块总市值稳定在14万亿元以上。8月份，上证指数涨幅达8%，深证成指涨幅15.3%。

这一趋势在假期概念股中尤为明显。港股“新消费三杰”——泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团表现亮眼。其中老铺黄金上市一年股价飙升超22倍，年内涨幅最高时超过300%。

消费板块的强势得益于基本面的改善。8月份社会消费品零售总额同比增长4.8%，增速比9月份加快1.6个百分点。更重要的是，升级类商品销售趋好，体育娱乐用品类、通讯器材类零售额同比分别增长26.7%、14.4%。

随着长假消费数据陆续出炉，资本市场可能迎来新一轮消费板块行情。从历史数据看，国庆假期后消费股通常有较好表现，特别是业绩超预期的细分领域龙头。

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这个假期，中国消费市场正在经历从量变到质变的关键转折。县域下沉、Z世代崛起、政策精准滴灌等多重因素共同作用，推动消费引擎向更健康、可持续的方向发展。

当下消费市场的复苏已不再是简单的反弹，而是结构优化与动能转换的深刻变革。从“买得到”到“买得好”，从物质满足到精神享受，中国消费者正在重塑全球消费市场格局。

随着假期消费数据的陆续公布，资本市场将获得新的动能。消费升级与产业转型的双向奔赴，可能为中国经济开启新一轮增长周期。