在竞争激烈的潮玩市场中，泡泡玛特长期占据主导地位，然而，一股新兴力量正悄然崛起，有望打破这一格局。究竟是何方神圣，能在强手如林的潮玩界崭露头角？

近年来，女性向游戏市场呈现出蓬勃发展的态势。以乙女游戏和养成系游戏为代表，这类游戏不仅在虚拟世界中收获了大量女性玩家的喜爱，还开启了线上线下双重盈利的新模式。像《闪耀暖暖》这样的养成系换装游戏，以及乙女游戏《恋与深空》，都曾凭借新卡池上线的契机，超越《王者荣耀》，双登顶 App Store 总榜和游戏畅销榜，足见其在游戏市场的强大竞争力。

据《2025 闲鱼谷子趋势报告》显示，截至 2025 年第一季度，《恋与深空》更是超越《第五人格》，荣登谷圈 IP 销量榜榜首。就连《王者荣耀》也在 7 月 15 日推出了情感陪伴向的子项目企划《心动的王者》，这一举措无疑从侧面反映出女性向游戏市场的巨大潜力，已在整个游戏行业得到广泛认可。

游戏公司叠纸，敏锐地捕捉到了这一市场趋势，于今年 5 月底为旗下 “暖暖” 系列女性向游戏，创立了全新潮玩品牌 DearNikki，并首发暖暖 “梦织序章” 系列盲盒。这一系列盲盒一经推出，便引发了抢购热潮。线上首发时，前一万盒赠送限定同系列贴纸，贴纸几乎在 10 秒内就被抢购一空，现货迅速售罄，随后的预售也十分火爆。据天猫数据，今年 618 期间，叠纸心意旗舰店超越泡泡玛特旗舰店，登顶天猫 618 潮玩抢先交易榜。

线下方面，DearNikki 与潮玩店 X11 达成合作。X11 在全国 30 个省市均有布局，仅在北京就有 9 家门店，此前还合作首发过日本经典动漫 EVA 等众多知名 IP。6 月 1 日，暖暖盲盒在杭州湖滨银泰 in77 X11 首发 300 端，6 月 12 日开始全面线下铺货。尽管一开始销售情况并非一帆风顺，但几天后，暖暖盲盒突然受到热捧，首批货物在 14 日全部售罄，部分店铺甚至在 12 日下午就已断货。此后，每隔 4 - 7 天就需补货一次，补货数量根据工厂出货情况而定。

从产品本身来看，暖暖 “梦织序章” 盲盒包含 6 个基础款和 1 个隐藏款，与常见潮玩盲盒配置相近，产品高度约 13cm，价格为 79 元 / 盒。相比市面上同等价位、高度在 9 - 12cm 之间的盲盒产品，暖暖盲盒尺寸更大，性价比极高，深受玩家青睐。而且，由于每款盲盒在重量和突出部分存在差异，类似明盒，玩家通过小红书等平台的摸盒教程，有较大几率摸到热销款或隐藏款。

暖暖系列能在潮玩市场取得成功，与其 “单一主角” 的特性密不可分。在潮玩 IP 运营中，聚焦一个标志性角色，通过不同 “皮肤” 展示形象，更易塑造高辨识度。与之相比，乙女游戏虽也尝试推出盲盒潮玩，但因产品设计质量以及多主角开发盲盒引发玩家争议等问题，市场反响欠佳。而暖暖系列的单一女主角 “苏暖暖”，有效规避了这些风险。

然而，暖暖盲盒并非完美无缺。作为以换装游戏起家的 IP，玩家对其盲盒质量，尤其是服装质感要求颇高。尽管盲盒精美度广受好评，但品控问题却成为消费者吐槽焦点，小红书等社交平台上充斥着相关吐槽帖，部分玩家甚至因质量问题与客服产生纠纷。不过，也有玩家考虑到 79 元的价格因素，对一些不明显的瑕疵选择宽容对待。

在女性向游戏周边领域，黄牛和 “粉牛” 问题一直备受关注。尽管玩家普遍抵制，但仍有人愿意高价购买黄牛产品。目前，暖暖盲盒在这方面情况相对较好，由于出货量大、隐藏款概率较高，其隐藏款在二手市场价格约 200 元，较为合理。

从市场潜力来看，女性向游戏玩家群体实力不容小觑。分析机构 Niko Partners 指出，2023 年亚洲女性游戏玩家群体占地区游戏玩家总数的 37%，且以每年 11% 的速度增长，增速几乎是男性玩家的两倍。据中研普华产业研究院数据，2019 年中国女性游戏用户数量突破 3 亿人，占比达 46.2%；2022 年女性向游戏市场规模达 166.2 亿元，同比增长 12.8%。无论是游戏氪金还是周边购买，女性向游戏玩家的购买力都相当可观。而且，相较于泡泡玛特，女性向游戏潮玩更容易吸引三四线城市用户。这些用户对游戏角色感情深厚，消费意愿极高。

女性向游戏进军潮玩市场已初见成效，以暖暖为代表的潮玩产品正逐渐改变市场格局。未来，这一趋势是否会吸引更多 IP 入场，潮玩又能否为女性向游戏带来更稳定的盈利点，值得我们拭目以待。

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